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他知道风从哪个方向来

在2019年的最后一波营销浪潮中,立顿如何突破跨界联合名称的新模式?

部分苹果下调以旧换新价格

    

随着“趋势合作伙伴”的流行,国超以崭新的面貌出现在大家面前。事实证明,国超不亚于国外潮流品牌。

近几年许多耳熟能详的品牌都开始与国潮跨界合作,然而他们的跨界作品似乎功利心有些强,印花图案几乎都是品牌大LOGO,毫无设计感可言。

打着品牌年轻化,吸引年轻目光的幌子,事实上是在卖一件件“广告牌”。

脑白金X能猫商店

喜茶X太平鸟

今年的圣诞又是一个重要的营销节点,各大品牌纷纷出招,其中立顿携手神秘嘉宾打造的圣诞礼完全戳中年轻人萌点,为品牌年轻化生态打了一场漂亮的营销战役。

1

突破跨界国潮刻板印象,

承包今年圣诞好礼!

1.突破大logo款式,童趣印花极具设计感。

立顿此次摈弃了跨界国潮的刻板标签,将大logo的款式改为童趣的卡通印花,极具设计感,再加上复古风的色系搭配,使单品本身可爱却不显得低龄化,十分符合年轻审美眼光。

奇趣欢聚马克杯

立顿的跨界联名将关注度更多放在单品本身,而非洗脑式的广告植入,在当下这个嘈杂的时代,这样的选择更能赢得年轻人的青睐。

2.洞察各式消费场景,单品更具实用性。

立顿此次圣诞奇趣欢聚系列打造的单品多为实用生活用品和冬日服饰配件,不占用太多搭配空间,不仅极具圣诞特色,圣诞时节过了也能随心搭配。而非占用大面积搭配空间,在某个时节穿过一次就压箱底的卫衣/外套。

奇趣欢聚围巾

立顿希翼每一位年轻人都能在冬日的阳光里/冬夜的寒风中可以随时饮用一杯热茶,于是有了这款保温杯,高颜值的外表下,保温效果更不容小觑。

奇趣欢聚保温杯

3.倾情打造圣诞礼盒,更具温馨心意。

纠结症是当代年轻人发病率最高的病症之一,如果面对诸多单品无法割舍更不懂搭配,立顿为年轻人倾心定制了双重圣诞礼。

「圣诞奇趣礼盒」专为爱挑战的年轻人定制,内含圣诞暖心保温杯 奇趣脱单袜套装,将礼盒送给心中的TA,今后与TA一起踏上未知的奇趣旅程。

圣诞奇趣礼盒

「圣诞欢聚礼盒」专为爱潮的年轻人定制,奇趣羊羔绒围巾让你温暖赴约不怕寒,再背上潮酷胸包,和TA相约搭配CP感十足的奇趣脱单袜,让你们一起甜翻这个缤纷圣诞夜!

圣诞欢聚礼盒

此次立顿还考虑到年轻人近期密切关注的环保问题,结合立顿本身“低碳减塑”的品牌主张,礼盒的外包装全部使用75%的废旧纸张和25%木纤维制成,不仅独具心意,更成为带领年轻人实施环保的践行者。

2

精准挖掘潜力品牌资源,

开启成年人的奇妙冒险!

其实这不是立顿的第一次联名,前段时间立顿奶茶 X LINE FRIENDS 的联名已经狠狠圈了一波粉。立顿这次将目光瞄准国潮,挖掘出了这位神秘嘉宾——塔卡沙TYAKASHA。

国内新锐原创独立设计品牌,它的风格天马行空,缤纷、玩味、有趣,也成了许多品牌的关注对象。例如前段时间旺旺的服装跨界正是由塔卡沙操刀设计,可惜依然没有逃过大logo的宿命。

塔卡沙 X 旺旺

塔卡沙的品牌意义非常有趣:像海盗一样,追逐梦想,勇敢、爱或者简单的享受生活。而这也是立顿选择它的原因,因为双方的品牌调性十分符合,立顿的品牌主张正是——永远年轻永远茶找乐趣

两个拥有共同信念的品牌一拍即合,今年圣诞,他们想要携手帮助年轻人在这个拥挤而无趣的世界,寻找到一丝天真和童趣,在圣诞夜开启一场有关爱与勇敢的奇妙冒险。

3

深度洞察年轻心态,

立顿成功变身潮牌形象!

创立于1890年的立顿拥有悠久历史,却很容易被人误认为是“老古董”的传统品牌,其实这些年立顿一直关注年轻人喜好,近年来立顿洞察年轻人心态,做出的这几个动作同样出色——

1.设立时装周茶吧并设计主题茶包,成功进军时尚界。时尚永远是年轻人关注的焦点,立顿精心打造数款精致饮品与茶主题甜点,成功进驻上海时装周,当时的主题茶包也是由全明星时尚设计师操刀设计。

独具特色的一点是邀请了独立音乐人田原拍摄广告,这位音乐才女对影片与时尚也颇有研究,在窦靖童的好友圈中算是十分有才华的一位。这个行动全方位展示了立顿在时尚方面的优质审美,和与年轻人的时尚共鸣。

2.恋与四老公现身上海,俘获无数少女心。作为去年的现象级游戏,恋与依然热度不减,立顿带领四位男主打破次元壁现身上海,更邀请真人coser满足少女情怀。

最让少女们欲罢不能的,是伴随樱花系列而生的还有原班CV定制语音彩蛋,这次立顿准确把握年轻人中占不小比例的二次元群体,通过《恋与制作人》的自然热度与二次元爱好者的网络活跃度,在年轻群体中快速传播。

4

总结

近几年立顿为品牌年轻化所做的这几个动作,已经在年轻人心中打上了“超会玩”的标签。

特别是今年的圣诞节点,立顿联手塔卡沙以出色的潮流单品深深打入年轻人心脏,在年后最后一波营销战役中立顿可谓拔得头筹,成功变身潮牌形象!

作为一个传承了129年的悠久品牌,立顿的品牌年轻化营销为什么做得如此成功?

因为在立顿眼中营销活动亦是回馈消费者的一次机会。他们用心做好每一次营销策划,从多角度洞察年轻人的喜好与需求,不仅要打造优质的产品,更要饱含温暖的心意,立顿希翼每一位年轻消费者都能感知到他们的品牌温度。

其实除了此次圣诞奇趣系列,立顿还有更多精美周边,例如sunshine、color、Wish Tree这三个系列,每一款单品都饱含了立顿的美好祝愿。

color主题系列周边

sunshine主题系列周边

WishTree主题系列周边

正是因为立顿有如此走心的产品理念,才能打入年轻人心脏,在这个百花齐放的年轻市场(战场)中占据一席之地。


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为了显示军队建设的迅速进展,许多美国空军基地将改名为“太空基地”

    

根据美国太空媒体Spacenews.com网站的报道,随着美国太空部队现在正式成为独立的军事部门,主要从事太空工作的空军设施将更名为太空部队基地。

例如,位于科罗拉多斯普林斯的彼得森陌森眼镜代言人蔡徐坤_皇家赌场网址68399空军基地可能会成为“彼得森太空部队基地”。 其它重新命名的候选者包括位于科罗拉多州的谢里佛尔空军基地和伯克利空军基地,佛罗里达州的帕特里克空军基地和加利福尼亚的范登堡空军基地。

美国天血色苍穹_皇家赌场网址68399军司令部司令约翰.雷蒙德将军说:“大家确实有计划将容纳太空单位的主要空军基地改名为太空基地。”

雷蒙德12月20日在接受记者采访时说,可能重新命名基地的细节仍在敲定中。 雷蒙德说:“大家会在未来的几个月内做出适当的计划。” 他指出,即使基地被命名为太空基地,太空部队也将继续严重依赖空军来操作和维护基地。

重命名空军基地的想法是太空部队计划工作队提出的吴亦凡喝水_皇家赌场网址68399几项举措之一,该小组由空军少将克林顿克罗西耶(Clinton Crosier)少校领导,成员约40人,他们花了八个月的时间为建立南邮身亡研究生笔记_皇家赌场网址68399天军基地做准备。

将空军基地重命名为“太空基地”是克罗西耶的规划工作组提出的七项建议之一,称此可以“显示在建立太空部队方面的明显进展。”

工作组备忘录说,基地名称“能够对公众显示出明显的变化……并为国家和地方的各级媒体报道提供了机会。”

其他六项建议包括:

1.空军部张大仙 最受欢迎主播_皇家赌场网址68399长发布备忘录,概述太空作战负责人的职责。 “这将使CSO在任命后马上获得授权,并明确希望美国太空部队将是一个独立的部门。”

2.确定要分配给太空部队的空军部队。备忘录称,需要提前告知飞行员,但初始的调动不会影响工作,也不会在正常的PCS(永久性职位变动)之外创造别的工作调动。

3.指定分配给新单位的成员,并授权他们马上佩戴美国太空部队的标识。 这将在视觉上区分太空部队成员,并开始建立新的服役身份。

4.迅速采取行动,任命太空采购与整合助理部长,这是国防授权法案任命的负责兼并资产的新职位,

5.尽快提名太空部队的初始成员,加快文职人员和军事人员的分配,并为文职职位做广告,以便马上招聘。

6.召集首个太空部队采购委员会。该委员会由太空采购与整合助理部长主持。

由于川普批准的天军成立经费只有四千万美金,这笔钱用来采购任何太空作战装备都是不够的。可以看出,美国天军的大部分人员和基地,装备都是从原隶属于空军的太空作战部队转移过来。空军基地改名不过是为了在宣传上显得进长大后你还收到过红包吗_皇家赌场网址68399展迅速。

(编辑:微胖 版权稿件 未经许可 禁止转载)

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